Hvad er Minerva-modellen?
Minerva-modellen er en model som udviklet i 1990’erne af Henrik Dahl. Modellen kaldes også for MINI-RISC eller RISC. Minerva-modellen er baseret på en kvantitativ undersøgelse, hvor 20.000 mennesker er blevet stillet 200 spørgsmål omkring deres livsstil, værdier, interesser mm.
Minerva-modellen deler befolkningen op i fem segmenter:
- Blå segment
- Grønne segment
- Rosa segment
- Violette segment
- Grå segment
Hvad kan modellen bruges til?
Minerva-modellen er en model, der er designet til at hjælpe virksomheder med at identificere den optimale målgruppe til deres produkter eller tjenester. Modellen er særlig nyttig, fordi den hjælper virksomhederne med at finde den rigtige segmentering, så de kan finde de modtagere, som bedst passer til deres produkter eller ydelser.
Dette kan hjælpe virksomheder med at opnå større succes og øge deres indtjening på lang sigt. Ved at bruge Minerva-modellen, kan virksomhederne opnå en bedre forståelse af deres kunder og deres behov, og kan dermed skræddersy deres markedsføring og produktudvikling for at opfylde disse behov bedre.
Udover Minerva-modellen kan virksomhederne også bruge andre modeller, som for eksempel SMUK-modellen eller parametermix, til at optimere deres markedsførings- og forretningsstrategier.
Det blå segment
Personer i det blå segment har selvtillid, tiltro dem selv og karriereorienteret. De er ikke bange for udfordringer og er politisk interesserede. Det blå segment er et kulturelt interesseret segment, som teater, musik og opera. Men de ses ofte på anerkendte feriesteder og forretningsrejser.
Demografi – Mænd i alderen 20-49 år. Som bor i en storby. De er funktionær, tjenestemænd, studerende eller selvstændige. Generelt er den blå segment et godt eksempel på en gruppe drevne og kulturelt bevidste individer, der er meget uafhængige og fyldt med passion.
25 procent af den danske befolkning over 13 år tilhører det blå segment. Kun 40 procent af det blå segment er kvinder
Andre kendetegn ved det blå segment
- Stemmer på Venstre, Liberal alliance, Konservative
- Høj indkomst
- Stort forbrug
- Luksus rejser
- Status
- Går op i deres image
- Med op nyeste teknologi
- Spiller golf
- Fortrukne aviser er Jyllands-Posten, og Berlingske tidende
Det grønne segment
Det grønne segment er en gruppe mennesker, som er interesseret i selvudvikling og er optaget af miljøet. De vælger rejser, som hjælper dem med at vokse og lære om kultur og natur, i stedet for at købe materialistiske ting. Derudover er de optaget af Jorden og prøver at handle ansvarligt.
De fleste mennesker i denne gruppe er kvinder mellem 20 og 49 år, som bor i forskellige byer, selvom man kan finde dem overalt i landet. De har typisk job som funktionær, tjenestemænd eller studerende.
Det grønne segment har en anderledes måde at se på livet og rejser på. De værdsætter personlig og miljømæssig vækst og stræber efter at træffe gode valg, som hjælper verden med at blive bedre.
Demografi – Kvinder i alderen 20-49 år, som er med bopæl i byen, men er til at finde over hele landet. De er funktionær, tjenestemænd eller studerende.
25 procent af den danske befolkning over 13 år, tilhører det grønne segment. Kun 40 procent er mænd
Andre kendetegn ved det grønne segment
- Rejser er lig med kultur
- Miljøorienteret
- Flest funktionærer
- Ansvarsbevidste
- Bløde værdier
- Fællesskabsorienterede
- Personlig udvikling
- Kultur og natur er vigtigere end materiale goder
Rosa segmentet
Personer i rosa segmentet er ofte personer med en lav indtægt og bor ofte udenfor storbyen. Her er det familien som er i centrum, og det er vigtigt hjemmet ser præsentabelt og rent ud. De elsker at fordrive tiden på hjemmebag, håndarbejde, og hygge med en kop kaffe og se tv.
De sparer på pengene så de har råd til at tage på en årlig charterferie. Derudover kan de godt lide at gå til Banko og købe en Lotteseddel.
Demografi – Ældre kvinder over 62 år, og som oftest er pensioneret, og bosat i provinsen.
20 procent af den danske befolkning over 13 år tilhører rosa segmentet, og er kvinder’’
Andre kendetegn ved rosa segmentet
- Går op i et pænt og rent hjem
- Ser frem til den årlige charterferie
- Familien betyder alt
- Hygger sig med at sysle rundt derhjemme
Det violette segment er en kategori, der kan defineres af individer, der værdsætter rutine og stabilitet i deres liv. De foretrækker en følelse af orden og harmoni og finder komfort i at overholde traditionelle kønsroller. Denne type person kan også tendere til at vælge en mere landlig eller forstadsorienteret livsstil frem for at bo i en by.
Generelt søger de en følelse af tilhørsforhold og sikkerhed omkring dem og kan have stærke samfundsværdier og familie værdier.
Dem der passer ind i det violette segment kan også beskrives som pålidelige og loyale individer der prioriterer langsigtet relationer og personlig stabilitet højt. Afslutningsvis er det violette segment en personlighedstype, der værdsætter rutine, tradition og stabilitet i livet.
Demografi – Mænd over 50 år, og som er lavt uddannet. Bor i provinsen eller landdistriktet Er enten i arbejde eller pensioneret.
20 procent af den danske befolkning over 13 år tilhører det violette segmentet, og er mænd
Flere kendetegn ved det violette segment
- Er ikke så moderne
- Lavt uddannet
- Handler de billigste steder
- Godt med penge
Det grå segment
Det grå segment kan være en udfordring at kategorisere, da det ofte består af en blanding af unge, der stadig udforsker mulighederne og endnu ikke har fundet deres sande passion, samt personer med lav selvtillid eller en tendens til at søge tryghed i deres tilværelse.
Disse individer kan have svært ved at definere deres “segment” eller specifikke retning i livet. På den anden side kan personer i det grå segment også omfatte dem, der er tilfredse med deres nuværende stilling og har ikke nogen ambitioner om at skifte karriere.
Uanset årsagen til, at en person tilhører det grå segment, kan det være bestemt, at deres mål er at finde større formål og trivsel i livet.
Demografi – Personer i alderen 20-39-årige som ofte er placeret i provinsbyerne. Der er ca. lige mange mænd og kvinder i det grå segment.
10 procent af den danske befolkning over 13 år tilhører det grå segment’’
Andre kendetegn ved det grå segment
- Hurtigere zappere
- Flest arbejdere
- Dårlig selvtillid
- Gør meget ud af sig selv, som følge af dårlig selvtillid
- Udviklingsangst
- Tager på charterferier
- Elsker det nye
